本周:不专心搞 App,都跑来微信薅羊毛?微博、小红书、知乎、今日头条竟出了 20 款小程序!

2018-09-27 10:01 稿源:新葡京国际  0条评论
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图片来源图虫:已授站长之家使用

图片来源图虫:已授站长之家使用小程序来到之后,游戏和电商都找到了合适的姿势切入,短时间内巨头渐成。但内容和小程序的结合向来不被外界看好,微信公众号、朋友圈构建起来的信息已经让用户处于内容过载的环境中,甚至之前未读内容的小红点提醒都让用户倍感压力。另外小程序强调简洁、明了的方式也不那么适合做内容展示。

尽管如此,还是有很多内容公司不信邪。前有「轻芒」死磕小程序内容,现在知乎、微博、小红书和今日头条等内容公司也都推出了小程序,而且还不止一款。

体验内容公司的小程序

知乎算是尝试做小程序最成功的内容公司。目前知乎做了「知乎热榜」、「知乎大学」、「知乎知影」、「知乎大学训练营」、「知乎训练营」和「知乎答题王」6 款小程序。这 6 款小程序等于将知乎网页的一些重要功能进行了切分。

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「知乎热榜」小程序主页只有两个功能——「热榜」和「为你推荐」,在知乎推出热榜之后,这个功能有点慢慢发展成微博热搜的感觉,哪怕已经不在知乎上回答或发问的用户,每有大事发生也会到知乎去看一看,知友对这件事是什么看法。

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▲ 图片来自:「知乎热榜」小程序

「知乎知影」则是通过面部识别为用户匹配电影的一款小程序,可以理解成是电影推荐服务功能的小程序,知乎做的比较成熟的「知识付费」也打包了「知乎大学」、「知乎大学训练营」和「知乎训练营」等多个小程序。

不过知乎在小程序上走的最好的一步,应该是和豪腾嘉科科技推出「头脑王者」小游戏(「头脑王者」S1 赛季中曾打出知乎排位赛的口号,很多人以为是知乎开发的)。

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去年年初微信推出小游戏,今年年初「百万黄金屋」的火爆还和当时众 app 的集体撒币将竞答推到一个高潮。「头脑王者」蹭着了小游戏上线和竞答的东风,而且这种知识竞答形式的游戏本身和知乎「知识问答社区」的品牌定位比较相符,游戏上线之后很快做到了千万 PV。

后来因「头脑王者」将题目的决定和审核权让渡给了用户,导致了「头脑王者」被封禁。这款小程序则借壳「知乎答题王」重生,不过现在「头脑王者」已经重新上线了,「知乎答题王」数据也迁移回本体了。

和知乎一样,微博也是发布了小程序矩阵。

以微博运营主体北京微梦创科网络科技有限公司注册的小程序有 4 个。分别是「微博」(目前正在系统更新维护中)、「微博极速版看明星视频搞笑八卦」、「微博鲜知」和「微博电影」。

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「微博」暂时在更新无法获知改版情况,我们来聊聊极速版。「微博极速版看明星视频搞笑八卦」小程序会觉得就是搬运了微博 app 的内容过来,但是认真看会发现内容展示逻辑是完全不一样的。微博 app 的重点放在让大家看自己关注的微博,其次就是看大家在看什么。而这款小程序则是将微博内容分成明星、搞笑、综艺、社会等多个版块,以推荐的形式来展示分版块的内容。简单来说就是 app 是互动更强,小程序主要是「看」。

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▲ 左:「微博」小程序;右:微博 app

「微博鲜知」有点类似于话题榜,将大家讨论的热门话题放在一起。如最近评书大师单田芳去世、网红 saya 殴打孕妇和我爱我家涉嫌操纵租金等讨论度较高的话题都被单独制作成专栏。

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▲ 左:「微博鲜知」主页;右:详情页

「微博电影」是以电影社区论坛的形式来呈现,帮大家把热映电影的微博评论集合到了一起。知晓君感觉微博来做这件事还是特别有优势的,微博上有很多电影大 V,也有很多普通的观影群众会发表见解,对大家来说是一个不错的参考。

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▲ 图片来自:「微博电影」小程序

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