这个不被微信重视的“干儿子”,是用社交做增长最狠的!

2018-09-26 15:42 稿源:运营研究社  0条评论

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文章来源:运营研究社(ID: U_quan)

10 亿用户量的微信,长期霸占 App 榜首,在社交界出尽了风头。

可惜,旗下的“干儿子”们大多都是扶不起的阿斗,前段时间微视靠微信导流,招致无数用户的骂声,有人戏称微视是烂泥扶不上墙。

“干儿子”微信支付,直接把入口嫁接在微信上了,第一时间享受微信所有的人脉关系,尽管发展得不错,但毫无疑问是个啃老族。

“干儿子”微信读书,据艾瑞《 2018 年中国数字阅读行业案例研究报告》,截止 2017 年末,数字阅读行业总体用户规模 3.8 亿,微信读书在不计苹果用户数量的情况下,占据了将近 1/3 的用户。

微信读书这位不被重视的“干儿子”是如何靠自己发展起来的呢?

时政:基于社交做内容推荐

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首页推荐是内容留人一个重要的手段。

目前各大 App 的首页推荐,无非就是热门推荐、算法推荐,比如知乎的热搜榜(热门推荐),再比如今日头条、抖音等的算法推荐。

而微信在推荐这一块就比较独特,采用社交推荐。这是目前市面上比较稀缺的推荐手段,同时它也被微信读书验证了,的确是一种牛叉的留人手段。

目前微信在社交推荐上,主要有以下 2 种形式:

1)发现页的书籍

首页发挥了极重要的内容留人功能,所以各大阅读软件都会在首页做手脚,争相推荐平台最优质的书籍,希望能够引起用户兴趣。

但微信读书的首页十分与众不同,它比较注重社交。虽然也可以看到书籍,但是基本上以好友看的书籍为主。

你可以看到好友在读什么书,可以看到某本书有哪些好友在读,还可以看到某本书在这个 App 里一共有多少好友在阅读。

像我的话,如果看到某本书有 3 名以上好友在读,就会忍不住点书籍看看详情(相信很多人也会对好友在看什么书产生兴趣)。

除了“让你看什么书”利用了社交,当你正在看书的时候,微信读书页也悄悄植入了社交。

你会发现看屏幕右上角有一个小人头,右边标着数字。

点进去后,你可以看到同一天有多少人在读本书。

而且这些人读了多长时间、目前进度如何、生产了多少笔记,都以卡片的实现呈现出来。

通过展现好友读书的进度,给你一种“阅读不孤单”的既视感,有可能还会无形中增加你的阅读时长。

2)把想法作为一个专栏

除了在书籍上做“手脚”,微信读书另一个用社交做内容留人的功能就是想法,而且把它单独拎出来做成一个入口。

想法页发挥了内容社交的核心功能,它就像是微信读书中的“朋友圈”。

首先,打开 App 的时候,在想法标签上会有一个小红点,提醒你有好友发了新的读书状态。被“朋友圈”训练到位的我们都会习惯性刷一刷。

当然微信读书的想法页没有朋友圈那么多样化,每一个内容单元都是由好友的阅读想法+引用内容+书籍构成。

我们可以点击书本查看书籍详情,可以点击引用内容查看相应的章节,可以对想法进行转发点赞评论。

如果有人点赞了我的想法, 微信读书就会通知我,这样一来又激起了我发表想法的欲望。

其次,为了防止好友内容产出不够,想法页显得空荡荡。微信读书把好友只点赞的书籍章节也展示出来,吸引我们查看。

除此之外,微信读书还在想法 feed 流里偷偷加入了”广告“,以推荐大佬书友(阅读时长很多或者获得点赞很多的读者)的名义,让我们关注平台的活跃用户。

以上想法页的主要内容,是将熟人(好友)生产的内容,进行整合推荐。

不过不要以为就这么完事了,在阅读过程中,微信读书会推荐陌生人的想法。

每一个章节之后,都可以看到点赞和评论 2 个按钮,点开评论就可以看到其他用户对于这一章节的想法,这些想法可以进一步点赞评论。

具体到每一页、每一段、每一句话甚至一个词,我们在阅读过程中时不时会看到下划的虚线。

点击这些划起来的内容,就可以看到其他读者的想法以卡片的形式呈现出来,也同样可以进行点赞评论。

微信读书针对想法提供了多层互动(熟人+陌生人),通过这些互动,激励用户产生更多的内容。

因为很多人一个人看书的时候,可能只是单纯的知识摄取,没有过多的思考,但是看到别人的想法之后,就会产生属于自己的思考,进而产生评论。

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